Lo que hay detrás del crecimiento de las marcas de belleza colombianas
Las marcas locales ganan terreno frente a multinacionales al diseñar productos específicos para el consumidor.
Noticias RCN
11:23 a. m.
La industria de belleza y cuidado personal en Colombia está viviendo una transformación sin precedentes. Con ventas por US$3.565 millones y un crecimiento del 8,6% durante 2025, según cifras de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, el sector no solo registra números récord, sino que protagoniza un cambio estructural.
Se trata de que las marcas colombianas están desplazando a gigantes internacionales gracias a su capacidad para entender y responder a las necesidades específicas del consumidor local.
Las empresas nacionales han identificado que factores como la diversidad climática, los diferentes tipos de cabello y piel, y las preferencias culturales requieren soluciones personalizadas que muchas multinacionales no ofrecen.
¿Por qué va en aumento la expansión de las marcas de belleza colombianas?
El modelo de negocio que impulsa este crecimiento se caracteriza por la producción propia y el control integral de la cadena de valor.
A diferencia de empresas que tercerizan sus procesos, compañías colombianas han apostado por desarrollar sus productos desde laboratorios y plantas nacionales, garantizando estándares de calidad y coherencia con los valores de marca; así lo explicó Luisa Chimá, CEO de D'Luchi y Kaba:
El crecimiento de las marcas colombianas no es casualidad; ocurre porque aprendimos a escuchar al consumidor local mejor que cualquier multinacional. Logramos democratizar el cuidado personal y el skincare, creando productos de alta calidad pensados específicamente para nuestras necesidades y climas, lo que ha generado una lealtad que trasciende el marketing tradicional.
El grupo empresarial liderado por Chimá opera desde su laboratorio y planta en Medellín, donde incorpora prácticas sostenibles como el uso de energías limpias y sistemas de tratamiento de aguas.
Esta apuesta por la sostenibilidad no solo responde a exigencias regulatorias, sino que representa un compromiso con el desarrollo responsable que resuena con los consumidores actuales.
Los productos de belleza colombianos se expanden a otros países
La expansión internacional complementa el crecimiento doméstico. Marcas colombianas han iniciado procesos de internacionalización hacia mercados estratégicos en Europa y Estados Unidos, demostrando que la calidad y la innovación nacional pueden competir en escenarios globales.
Para 2026, el enfoque se dirige hacia México, donde la afinidad cultural y el tamaño del mercado representan oportunidades significativas.
Para mí era fundamental tener control total sobre la calidad y los procesos. Eso garantiza estándares altos y coherencia con lo que prometemos como marca. Emprender requiere años de trabajo constante, disciplina y no rendirse cuando los resultados no llegan de inmediato.
El impacto económico trasciende las cifras de ventas. La industria genera empleo directo e indirecto, promueve el desarrollo de proveedores locales y fortalece la formación de talento especializado.
La industria colombiana de belleza ha demostrado que cuando el conocimiento local se combina con innovación y control de calidad, el resultado es una ventaja competitiva sostenible en el mercado global.