Auge de la publicidad digital en Colombia: $722.357 millones invertidos en el segundo trimestre

La inversión en publicidad digital en Colombia continúa en ascenso, consolidándose como un pilar fundamental en las estrategias de marketing del país.

Según el más reciente informe de la Interactive Advertising Bureau (IAB), durante el segundo trimestre de 2024, la inversión publicitaria digital alcanzó los $722.357 millones, lo que representa un crecimiento del 4,1% en comparación con el mismo período del año anterior.

Este aumento refleja el impacto y la efectividad de las plataformas digitales para las marcas, que buscan maximizar su alcance y conexión con el público.

Publicidad en video y redes sociales lideran la inversión digital

Entre los formatos que más han contribuido a este incremento destaca la publicidad en video, con una inversión de $207.585 millones, representando el 29% del total. Este formato se ha posicionado como uno de los preferidos por su capacidad para captar la atención del consumidor y generar una conexión emocional a través de contenido dinámico y visualmente atractivo. Los videos promocionales permiten a las marcas mostrar sus productos y servicios de una manera más interactiva y envolvente, lo que ha impulsado su popularidad entre los anunciantes.

Por otro lado, la publicidad en redes sociales se ubicó como el segundo formato más relevante, con una inversión de $195.055 millones, equivalente al 27% de la participación. Los anuncios en redes sociales son valorados por su capacidad para segmentar audiencias específicas y llegar a millones de usuarios, ofreciendo una gran flexibilidad en la forma de presentar los mensajes de marca. Esta segmentación permite a las empresas adaptar sus campañas de manera precisa y efectiva, maximizando su presencia en las plataformas digitales.

Crecimiento de influencers y el impacto de la publicidad digital frente a medios tradicionales

Un formato que ha experimentado un crecimiento notable es el de los influencers y el contenido patrocinado, que registró un aumento del 32% y alcanzó una participación del 6%. Esta tendencia refleja la confianza de las marcas en los creadores de contenido, quienes, con su capacidad de influencia y cercanía con el público, se han convertido en un canal clave dentro de las estrategias de marketing digital.

Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia, destacó cómo la publicidad digital ha cobrado fuerza en comparación con otros medios tradicionales como la televisión y las revistas. “La capacidad de la publicidad digital para llegar a audiencias masivas y específicas, junto con la facilidad de medición de sus resultados, la ha convertido en una opción cada vez más atractiva para las marcas”, afirmó.

El informe de IAB subraya que la publicidad digital no solo está superando a otros medios en términos de inversión, sino también en efectividad, gracias a su capacidad para ofrecer métricas precisas y una segmentación detallada. Con un crecimiento sostenido y una evolución constante, la publicidad digital sigue siendo un componente crucial para las empresas en Colombia, permitiéndoles reforzar su competitividad y presencia en el mercado.

La continua confianza del sector en las plataformas digitales augura un futuro prometedor para la industria publicitaria, que se adapta constantemente a las nuevas tendencias y necesidades del mercado, posicionándose como un aliado indispensable en el éxito de las marcas.