Fracasó el negocio Téléfoot | Por: Jorge Hernán Peláez

Por: Jorge Hernán Peláez*

@jhpelaez en Twitter

Hoy vamos a hablar de un modelo de fútbol por televisión que fracasó en Francia. 

En las últimas 48 horas se han tomado decisiones dramáticas sobre un canal llamado “Téléfoot” de propiedad de la empresa Mediapro, una empresa de Cataluña, en España, productora de contenidos de televisión que tiene presencia en varios países del mundo incluyendo Colombia. 

Téléfoot era una idea en donde la liga francesa iba a cobrar por ver los partidos por televisión, con una tarifa mensual y todo estaba muy bien hasta antes de la cuarentena. 

Luego comenzó la cuarentena y empezó el aplazamiento de fechas y la liga francesa lo primero que observó es que la gente no estaba dispuesta a pagar esa tarifa inicial que había puesto Téléfoot a los suscriptores y les tocó bajar la tarifa ante protestas de hinchas franceses. 

En los últimos dos meses Téléfoot, por orden de Mediapro, ya no tenía liquidez para pagarle a la liga francesa la millonaria suma que supera en 100 millones de euros mensuales las cuotas atrasadas de octubre y de noviembre. 

Ya en diciembre no hay cómo pagar y la compañía les informó a sus empleados, entre jueves y viernes, que va a cesar las operaciones. 

Están intentando tratar de transmitir algunos partidos, pero no la totalidad, y eso molestó muchísimo a la liga francesa que ahora está en negociaciones con Canal + y con otros canales para poder retransmitir el resto de la temporada. 

Había un contrato de cinco años de más de 800 millones de euros. Pero la realidad es que el mercado no aceptó el producto, y eso que la liga francesa tiene grandes figuras como Mbappé y Neymar, en esa liga hay campeones del mundo. Con todo y eso, los hinchas, especialmente de los equipos pequeños, y de ciudades diferentes a París, no aceptaron el producto. Les parecía caro, la gente no tiene plata en el mundo obviamente por temas de cuarentena y pandemia. 

Al final, la realidad del mercado colapsó una idea que de pronto en el papel era muy bonita pero que se nota que la hicieron, o la calcularon unas personas que de pronto no conocen muy bien a los hinchas del fútbol o no han ido a los estadios o no saben cómo funciona. 

Algunos hinchas, pero una proporción muy pequeña, pagan lo que sea por ver un partido de su equipo favorito o ir a un estadio. Es lo que a veces aquí en Colombia se llaman los abonados, gente que siempre va. Pero eso es una minoría. 

Una gran mayoría solo ve ciertos partidos de ciertos equipos. Así que cuando le venden un paquete que incluye todos los partidos de todos los equipos, pues la gente simplemente no lo va a consumir si la tarifa es demasiado alta. 

Especialmente ahora, cuando en el mundo se encuentran cosas como Disney +, Amazon Prime, el mismo Netflix con unas tarifas realmente baratas y un contenido de entretenimiento mucho más amplio. 

Así que la oferta en el fútbol de pago de Francia fracasó en su modelo, les va a tocar reinventar totalmente el tema y es como pasa en todos los negocios, la gente está dispuesta a pagar hasta cierto punto si el producto es bueno. Pero si el producto es malo, si el producto no tiene categoría o calidad pues la gente no está dispuesta a pagar.

¿Qué mejor ejemplo para otros países del mundo, que lo que acaba de pasar en Francia? Francia que es una gran potencia y una gran economía. 

Ni allá, ni en Francia funciona ese modelo de todos los partidos por un precio mensual. Van a tener que inventar los franceses, y en otras partes del mundo, otros modelos de negocio para tratar de capturar a aquellos pocos hinchas que están dispuestos a pagar lo que sea por ver a su equipo. 

La gran mayoría no esta dispuesta a pagar porque el modelo finalmente cambió. La economía es diferente hoy. La nueva realidad muestra que la gente gasta lo mínimo, inclusive en la televisión por cable y en otras categorías también estamos sufriendo ese tema porque la gente ya no esta dispuesta a pagar lo que pagaba antes. 

La economía cambió, hay que adaptarse y la nueva realidad demuestra que esos modelos obsoletos --y de pronto que funcionan en el papel y en el Excel-- en la realidad tienden es a colapsar.

*Matemático. Periodista y columnista