Twitter busca atraer más usuarios con 'tweets patrocinados'

Twitter está incrementando sus esfuerzos para ampliar su base de usuarios y hacer más rentable su plataforma, frente a sus ingresos, los cuales han superado las expectativas de Wall Street.

"Cerramos el año con nuestro negocio avanzando a gran ritmo", dijo el director ejecutivo de Twitter, Dick Costolo.

Twitter anunció planes para vender publicidad fuera de su propia plataforma en lo que podría ser el inicio de una amplia red publicitaria.

El proyecto permite a los anunciantes colocar 'tweets patrocinados' en sitios de terceros, comenzando con Yahoo Japan y la aplicación informativa Flipboard.

Además, Twitter comenzó a promover un nuevo espacio para conversaciones grupales y videos.

Bloomberg News y The New York Times anunciaron que la red social logró un acuerdo con Google para hacer que sus cortos mensajes sean más visibles en Internet.

El acuerdo permitiría que los tweets aparezcan en las búsquedas de Google tan pronto sean publicados.

Ross Sandler, analista del Deutsche Bank, un importante banco de inversión global, afirma que esta alianza 'podría ser el catalizador para impulsar las acciones en forma consistente' y ayudar a los quienes usan la publicidad en Twitter.

La firma de análisis del sector, Trefis, prevé en un informe publicado que Twitter tiene 'un sólido potencial de monetización' en el largo plazo.

En previas oportunidades, Costolo subrayó que hay mucha gente que visita Twitter para ver algunas cuentas, pero no está registrada como usuario.

El número de usuarios activos mensuales de la empresa de mensajería digital subió a 288 millones, solamente cuatro millones más que en el trimestre anterior, cuando los analistas esperaban que alcanzara 292 millones de usuarios.

Cerca de 80% de quienes usan Twitter mensualmente, se conectan con el servicio usando sus aparatos celulares.

La acción de Twitter subió más de 7%, a 44,38 dólares en las operaciones posteriores al cierre de Wall Street, luego de la publicación de los resultados trimestrales.

AFP